习近平总书记指出：“当下媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”
北京大学团委因势利导、精心谋局、大胆破局，以“新媒体”驱动团学组织全局改革，以“时、式、实、势”4个“S”，重构聚合育人思路、组织构架、工作单元、业务流程，不断提升组织力、引领力、服务力和大局贡献度。
第一个“S”：把握“时”
习近平总书记强调，新媒体要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从“时度效”着力，体现“时度效”要求。
立足“日常时”。青年引领是永恒的“进行时”，没有“暂停键”。北大团委用“新媒体”武装起全校39个院系团委、1249个基层团支部，联通每一条网线、每一个屏幕、每一个青年，构建起“天上有云、地上有格、格中有人”的思政网络。“党委-团委-支部-团员”一键直连，党团指令、宣推信息“15分钟”直达，确保信息传递全员高效、精准无损。应对疫情的反复局势，北大团委主动作为，联合人民网、中国共产党新闻网开辟了《北大思政微讲堂：战“疫”时刻看中国》等云思政、云课程、云团课，邀请了林毅夫、潘维、韩毓海、杨河、钟南山等专家学者开设了近百堂的线上精品党团微课，带领青年读懂中国力量、中国智慧、中国担当，覆盖32000余人次，确保党史学习全天候、不掉线。北大团委推动“五育”工作的在线转型，新生教育月、社团文化月、美育文化月、科创文化月、体育文化月、志愿文化月，线上与线下、虚拟与现实互联互动，确保“德智体美劳”全员覆盖、时时引领。
抓住“黄金时”。重要时节决不是思政工作的“留白期”，而是价值引领的黄金期。寒假期间，北大团委主动补位，“大屏”“小屏”联动，上线“快乐北大人、健康北大人、奋斗北大人”精品活动。其中学生的探戈、相声、京剧等才艺悉数登陆“云舞台”，浏览量破4000万，与央视春晚共争微博热点；健身“云接力”，上万名师生线上比拼，接力2万多公里长跑。暑假期间，学生社会实践实现线上线下灵活切换、无缝衔接，思政实践课3377名本科生、“力行计划”500多名硕博士研究生，青春无畏、风雨无阻，奔赴全国触摸新时代脉搏、助力乡村振兴，学党史、研国情、干实事，成功应对疫情、台风、暴雨等突发事件，实现零新冠感染、零风险事件、任务100%完成。平时周末，北大团委的团学骨干、博士生、冬奥志愿者组成宣讲团，走进大中小学课堂，在视频号、B站、抖音、微信公众号等平台同步直播，激发青年爱国情、报国志。
第二个“S”：找准“式”
习近平总书记强调，要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
以“新技术方式”提升“精准率”。依托新媒体和大数据，推动精品活动与学生需求精准匹配，形成了几个“一小时”。一是“志愿集结一小时”，北大团委打造了“家燕”、“青燕”、“银燕”、“雪燕”构成的有态度、有深度、有广度、有温度的“燕阵”志愿服务体系，线上响应线下驰援，在疫苗接种、大型典礼、社区服务等各项活动志愿者招募中，1小时即可实现近千人的云端火速集结，年均志愿服务10万人次；冬奥志愿者网络报名北大7588名师生报名，居全市第一。二是“活动报名一小时”，场均1000人的《国家相册》《觉醒年代》《1921》《革命者》《理想照耀中国》《守望青春》《长津湖》等主创团队进北大、5400人的五四青春长跑活动、每天在线的200多家学生社团的兴趣拓展等各类共青团活动，北大团委基本实现1小时内完成活动报名，根本上解决了人员组织难、活动覆盖窄的问题。以今年的未名湖畔党史学习教育为例，北大团委半小时内完成了全校4000余名师生的报名，他们线上线下齐聚未名湖畔，唱响百年颂歌，回望伟大征程，接受了一场沉浸式的党史学习教育和一次震撼灵魂的理想信念洗礼。三是“自觉学习一小时”。北大团委将学术话语生动融入新媒体形式，“科创达人风采秀”“挑战杯”活动通过VR、AR等前沿技术，打通线上线下，掀起校园科创风潮，2021年“挑战杯”，近1000支参赛团队报名，立项数量创历史新高。
以“全媒体形式”提升“点赞率”。北大团委坚持“用最酷的方式找最酷的人讲最酷的课”。原创五四青春主题曲《圆梦新一代》，登陆三微一端以及今日头条、学习强国等十余家媒体，2小时内登上微博热搜，话题阅读量突破1200万。推出原创歌曲《最美的相约》入选中宣部重点出版作品。推出《没有共产党就没有新中国》《唱支山歌给党听》《花儿为什么这样红》等14个MV，累计播放量破2亿。联合中青报推出《“北大青年‘数’说四史”》，邀请青年师生走到台前、走入镜头，用鲜活数字讲述李大钊、遵义会议、南昌起义、两弹一星等人物、故事，首集点击量就突破1亿，累积点击量突破2亿。推出《健康北大人，奋进正当时》五育主题教育微视频，“保护颈椎”“爱护口腔”专题期期霸榜微博热搜前十，更是高居同城热搜、今日要闻榜首，累计转发点赞超6万，阅读量达1.6亿。
第三个“S”：落于“实”
习近平总书记反复讲，做事必须不驰于空想、不骛于虚声，一步一个脚印，踏踏实实。
实事求是，数据做实。一时的内容迎合只能留下看客的眼睛，持续的硬核干货才能留住青年的心。截至目前，北大共青团公众号联动北大公众号，以及院系、学生社团等公众号，形成了近百个平台互联互动的宣推矩阵，累计关注人数近30余万人。近两年来，北大团委公众号日均阅读量较之2019年度同比提升300%、150%。在每周的首都高校共青团公众号排名中，北大团委基本稳居前3名。
谋事在人，队伍作风实。工作开展，人才优先，云端培养，效果落地。北大团委推出“圆梦先锋”计划，突出新媒体赋能，涵盖理论、宣讲、文艺、科创、社团、高级团校、机关团校、新媒体、曲艺、新生团支部书记等11个青年代表群体，共计4000余名学生骨干；面向研究生新生的“1000+”领航培养计划打通线上线下人才培养体系，各类课程覆盖12900人次。青年新媒体素养锻造也初见成效。“七一”建党百年当天，关于学生柏艾辰的“以党员身份参加大会的北大学生”“北大学生镜头里的庆祝大会合唱团闭幕后”两个话题同时登上微博热搜，累计阅读量高达3.2亿。两年来，学生自制的短视频时常引发社会热议、好评，云端涌现出更多讲述北大青年好故事、传递北大青春正能量的北大自媒体达人。
第四个“S”：融入“势”
习近平总书记指出，宣传工作要打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。
因势而谋。北大团委结合中央精神，主动贴近青年，让爱党爱国“炫”起来，让励志“潮”起来。北大团委举办“学习英雄事迹，弘扬英雄精神”直播报告会，邀请“时代楷模”王传喜、王继才、和平方舟”号医院船，“大国工匠”方文墨，全军优秀共产党员曹先建，全国模范法官胡国运，“七一勋章”获得者艾爱国、石光银等讲述中国英雄的传奇故事，覆盖20000余名北大师生。国庆期间，“北大青年这样追星”“北大青年这样爱国”微视频成为社会关注的热潮。北大团委开设的《产品设计》《技术解析》《创新创业大讲堂》等9门双创类专业课程，以及主办的《北大讲座》，线上授课互动，打造兼具人文关怀和刚性服务的新媒体思政生态，讲座实录所形成文字出版物也屡登畅销书榜首，微信文字节选常破“10万+”。
应势而动。北大团委将中华民族传统节日、国家纪念日作为思政发力点，用行动和态度彰显价值引领和文化自信。剧星风采大赛、十佳歌手大赛、演讲十佳大赛、毕业生晚会、戏曲晚会、“一二·九”师生歌会、新年联欢晚会等现场、直播、录播三管齐下，从线下走向线上，从校内走向校外，观看人群逾百万，墙内开花不仅墙内香，社会反响也十分强烈，爱国教育、美育工作在新媒体助推下，走向“无界化”。
立德树人、为党育人、为国育才，是北大团委不变的初心。只有红心的主流引领、精心的议题策划、用心的内容制作和齐心的运营团队，才能立得住、叫得响、传得开，才能大有可为、气象万千。
